Volkswagen - Project Fox

PRISVINDER: RAMBUK
SPECIFIC TARGET GROUP CAMPAIGN. RAMBUK GRAND PRIX. CREATIVE CIRCLE
GOLD

Resumé

I forbindelse med verdenspremieren på Volkswagen Fox skabte Agenda Group en event, der stadig huskes både nationalt og internationalt. Gennem tre intense uger tjekkede 800 journalister ind og nød de kulinariske, visuelle og faglige eventyr i særklasse. Kampagnen blev stort præmieret både med en Rambuk og Creative Circle Gold.

Formål

Til lanceringen af deres nye model Fox ønskede Volkswagen at lave noget ekstraordinært, der både skulle skabe en masse hype omkring VW’s brand samt positionere Fox-modellen.

HVAD

Media activation & global lancering af VW Fox

HVEM

Journalister & unge kreative

HVOR

Hotel Fox, Hal D, Pakhus 11, København

HVORNÅR

2006

Hvad vi gjorde

Med Project Fox skabte Agenda Group en helt ny måde at tænke lancering på. Foruden 50 danske og internationale musik-events var 21 visuelle kunstnere fra fem kontinenter inviteret til København, hvor de udsmykkede og indrettede 61 værelser, der blev omdannet til reelle kunstværker på det, der sidenhen blev til Hotel Fox. Hotellet dannede en helt unik ramme om arrangementet, hvor Fox-bilerne også blev udsmykket på unik vis. Foruden hotellet blev en Club Fox og et Fox Art Studio brugt som de primære oplevelsesmotorer i det, der på mange måder var en af de mest innovative, ambitiøse og succesfulde bil-lanceringer i nyere tid.

Resultater

I løbet af de tre ugers eksekvering var 12.000 deltager og 800 journalister igennem Fox-universet, og 90 procent af de besøgende bragte historier og/eller billeder fra arrangementet. Mediedækningen var massiv og blev vurderet til at være ti gange større end ved en traditionel lancering i Danmark. Yderligere blev den europæiske omtale vurderet til at være fire gange større end traditionelt.

Kontakt os

Hvis du kan lide vores arbejde

SE ANDRE CASES

MED DE BRANDS SOM VI HAR AKTIVERET