Resumé

På vegne af Volkswagen skabte Agenda Group et unikt koncept med fokus på familieoplevelser, køreglæde, spænding og minder for livet. Under tag-linen ”Alle fortjener en Volkswagen” blev børn sammen med deres forældre inviteret til en dag fuld af køreglæde og spænding, der handlede om at bygge sin egen sæbekassevogn med mulighed for at deltage i lokale kapløb rundt om i landet. Lokale Volkswagen-forhandlere fungerede som facilitatorere, og deres garager som mødested og byggeværksted. Vinderne af det lokale race gik så videre til regionale semifinaler og derfra videre til det store nationale finale-event i København.

Formål

Volkswagen ønskede at skabe en brand activation-kampagne, der kommunikerede deres kerneværdier. Konceptet havde til hensigt at skabe familieoplevelser, der kunne generere køreglæde, spænding og minder for livet.

HVAD

Brand- og media activation

HVEM

Børnefamilier

HVOR

Nationalt hos VW-forhandlere, Rådhuspladsen i København plus live-stream og SoMe

HVORNÅR

2012 / 2013 / 2014

Resultater

Det taktiske mål med kampagnen var at lede potentielle købere fysisk ind til forhandlerne, hvilket lykkedes i stor stil og yderligere førte til en mærkbar stigning i salg. Generelt var der 3000 deltagere i de forskellige kapløb, og mere end 30.000 tilskuere fulgte med fra tilskuerpladserne til de 46 løb rundt om i landet. DM i sæbekasse havde yderligere en stor viral effekt med 120.000 sidevisninger og høj brugerinvolvering på Facebook. Den samlede PR-værdi udgjorde over 4.000.000 kroner, og kampagnen var nomineret til en Rambuk i 2013.

Kontakt os

Hvis du kan lide vores arbejde

SE ANDRE CASES

MED DE BRANDS SOM VI HAR AKTIVERET